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国庆档电影票房暴跌两成超5亿 观众都被堵在路上了?

时间:2018-10-08 18:04    来源:新浪娱乐    编辑:张小沫

  原标题:国庆档电影票房暴跌两成超5亿 观众都被堵在路上了?

  暑期档结束后大盘较往年一直在衰退,被寄予厚望的国庆档依旧没能挽救这一局势。据猫眼数据,从10月1日到7日,大盘最终产出刚刚过20亿大关,相比去年的25.47亿下降了两成。单片分布上,开心麻花《李茶的姑妈》票房滑铁卢,上映第三天即被《无双》逆袭,最终止步5.15亿,和去年同期的《羞羞的铁拳》相差甚远。档期第二天就逆袭的《无双》虽然拔下头筹,但单片票房依旧没能趁势带动大盘,最终落点6.82亿。

无双

  无双

李茶的姑妈

  李茶的姑妈

影

  影

  大盘遇冷已是不争的事实。很多人或许认为这与之前票补新政有关,其实,国庆档几部种子影片的宣发攻势和去年相似,尤其是票补上并没有多大差别。博纳发行公司总经理陈庆奕认为,从春节档后相关部门对票补优惠价格限定19.9之后,票补对于票房的增益效应已经趋于理性。他认为,大盘走低或许是回归到一个正常规律,但只要市场容量存在,只要有好的作品,就能被市场看见,国庆档或许会开启一个新时代。

  国庆档怎么了?

  国庆档历来是兵家必争之地,影视从业人员每到此时更是摩拳擦掌,希望能有所作为。今年,暑期档之后,大盘接连出现下滑,国庆档更是被寄予厚望。但事实却不尽如人意。

  一位山东的影院经理告诉新浪娱乐,今年太冷了,从第一天就能看出来。据猫眼专业数据,9月30大盘2.52亿,较去年2.83亿下降约11%;国庆当天单日票房3.37亿,较去年3.63亿下降约7%左右。

  七天下来,大盘之凉并未有任何缓解。10月1日到7日,大盘最终产出刚刚过20亿大关,相比去年的25.47亿,下降了两成。

  单片来看,国庆档一开局,开心麻花喜剧《李茶的姑妈》、周润发+郭富城[微博]《无双》、张艺谋《影》就呈现三足鼎立之势。无奈被寄予厚望的《李茶的姑妈》档期第二天就被《无双》逆袭,未能延续开心麻花此前的票房佳绩。《无双》和《影》虽然口碑都很好,票房也在档期后半程盘踞第一、二名,但却未能成长为十亿量级,对大盘的带动作用有限。

  大盘遇冷或是回归理性 票补不该背锅

  按理说,今年国庆档的颓势早有预兆。在预售阶段,往年动辄过亿的预售常常影片前期宣发的大新闻,今年却没有这种操作。不少人认为,这是因为受票补新政传言的影响,今年票补较往年收敛,以至于累及大盘。博纳发行公司总经理陈庆奕告诉新浪娱乐,因为政策还没有出来,包括博纳在内的各片方其实还是沿袭常规的方式在运作,并没有太大的变化。

  既然不是票补,那为何大盘会这般冷?

  首先,票补新郑虽然只是传言,还未实行,但不可置疑,国庆档影片在宣发过程中难以再以票补做文章。

  也就是说,即便同样是投入了五千万的票补,但因为宣发没有跟上,很多观众并不知道,这在一定程度上打压了部分观众的消费热情。这一点票务平台方更加直观,今年较往年优惠banner逐渐消失。

  其次,国庆档缺少超级大片带动。

  纵观近几年的国庆档,影市都有一部重磅影片,去年国庆档是《羞羞的铁拳》,最后趁势拿下了超22亿的票房收入,单片收入占档期六成,最后直接杀入年度榜单前十。

  今年,被寄予厚望的《李茶的姑妈》未能延续开心麻花的辉煌战绩,档期第二天即被逆袭,截止10月7日止步5.15亿。《无双》虽然逆袭成功,但也未能打出十亿+的体量,对国庆大盘的助力有限。

  第三,行业预期和现实的落差加剧了这种“颓势”。

  从2010年开始,内地票房实现100亿,随后影市蓬勃发展,到2017年大盘一举突破500亿,业内人士对于2018年欢欣不已。就在国庆档一片冷淡之时,2018年大盘较去年提前47天突破500亿的消息被业内刷频。

  不过,如此热切之下,大盘遇冷早就是不争的事实。国庆档前的前九个月里,4月、6月、8月、9月均出现倒退,其中4月跌幅最大,超过两成。之所以大盘能够提前去年完成500亿目标,只是因为春节档较往年有很大增长,2月单月大盘历史首次突破百亿大关。

  在大盘遇冷已成定势的情况下,内地的影院建设虽然在放缓,但银幕总数一直在持续增长。截止9月底,今年全国新建影院已超过千家,累计新增银幕超过6700块。但是伴随着银幕总数的增长,全国单银幕产出在持续下滑。换句话说,市场增量有限,但切蛋糕的人多了,这就加剧了“衰退”之感。

  国庆档或许会开启一个新时代

  从2010年开始,内地影市的蓬勃发展已经助长了一系列问题。2018年年初,相关部门出台规定,票价不得低于19.9元,这在一定程度上扭转了行业的不争之风。及至9月底电影局即将实施票补新政的传言爆出,都说明行业急剧发展所带来的问题已经到了不容忽视的地步。

  有业内人士认为,从春节档到十一档,尽管大盘较去年有所退步,但这其实是一个逐渐挤去泡沫的过程,尤其是九月的票补新政的传言,加剧了泡沫退散,行业回归一种理性和正常。

  而且,从十一档我们再次可以看见,口碑的作用更加明显,内容成为营销关键。《无双》前期宣传比之《李茶的姑妈》逊色不少,且后者有开心麻花的招牌,声势很大。但上映第三天,即被《无双》挤下。张艺谋的《影》也是如此,因为前作《长城》,市场对于张艺谋多少有些疑虑。但是,首映后口碑看涨,影片无论是排片还是票房都呈节节攀升的态势,并在国庆档期后半程,稳定在单日亚军的位置。

  因此,大盘虽然遇冷,仍有不少乐观者。陈庆奕表示,大盘走低或许是回归到一个正常规律,但是,只要市场容量存在,只要有好的作品,就能被市场看见。他认为,国庆档或许会开启一个新时代。

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